Qué poner en la web de tu empresa: el contenido, página a página
Qué textos, fotos y datos necesita cada página de una web de empresa (inicio, quiénes somos, servicios y contacto) y una lista para preparar los tuyos.
Una web de empresa necesita pocas páginas bien hechas: inicio, quiénes somos, servicios o productos, contacto y las legales. En cada una no importa cuánto texto haya, sino que responda a lo que el visitante viene a buscar: qué haces, si eres de fiar, si lo tuyo es para él y cómo contactarte. Esta es la lista que doy a cada cliente antes de diseñar.
Lo que necesita tu web, página a página
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Inicio: qué haces y para quién
La portada no es para contarlo todo: es para que en pocos segundos se entienda qué haces, para quién y por qué tú. Una frase clara arriba, una imagen propia, tres o cuatro motivos, alguna prueba (clientes, opiniones, cifras) y un botón que lleve al siguiente paso.
Quiénes somos: por qué fiarse
Es una de las páginas más visitadas antes de contactar. Cuenta por qué existes, quién está detrás, con fotos reales, y qué te hace diferente. Mejor datos concretos («doce años», «ochenta proyectos») que adjetivos («líderes», «pasión»).
Servicios o productos: una página para cada uno
Si ofreces varias cosas, cada una merece su página: para quién es, qué incluye, cómo funciona, ejemplos o fotos y las preguntas que te hacen siempre. Además de ayudar al visitante, cada página puede aparecer en Google cuando alguien busca justo eso.
Contacto: sin obstáculos
Un formulario corto (nombre, correo y mensaje bastan), otra forma de contacto directa y, si te visitan, la dirección y un mapa. Di en cuánto tiempo respondes: tranquiliza más que cualquier frase bonita.
En todas las páginas
- Un título y una descripción para Google. Son lo que aparece en los resultados de búsqueda. Uno por página, distinto en cada una.
- Texto alternativo en las imágenes. Describe la foto para quien no la ve, y de paso para Google.
- Enlaces entre páginas. Del servicio a sus ejemplos, del blog al servicio. Ayudan al visitante y a Google.
- Las páginas legales. Aviso legal, política de privacidad y, si usas cookies que no son técnicas, política de cookies.
Cómo escribirlo
- Como hablas. Frases cortas, y en primera persona si eres tú quien está detrás.
- Una idea por párrafo. En pantalla se lee en diagonal.
- Lo que pregunta el cliente, no lo que quieres contar. Las preguntas que te hacen por teléfono son el mejor guion.
Fotos y vídeo
Las fotos de banco de imágenes se notan y no dicen nada de ti. Si no tienes fotos propias, merece la pena planificar una sesión; en Fotos y vídeo para la web de un hotel cuento cómo preparo un rodaje pensado para una web.
Quién lo prepara
Nadie conoce tu empresa como tú, así que el borrador suele salir de ti; yo lo ordeno, lo edito y lo adapto a la web y a Google. Si no sabes por dónde empezar, el briefing es un buen primer paso. Y conviene empezar pronto: el contenido es lo que más retrasa una web.
En resumen
Inicio, quiénes somos, servicios, contacto y legales; en cada página, lo que el visitante necesita saber, con fotos propias, datos concretos y un siguiente paso claro. Marca en la lista lo que ya tienes y empieza por lo que falta.
Si quieres ayuda para preparar el contenido de tu web, cuéntame el proyecto y te respondo en un día laborable.
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